Tendințe, noutăți și strategii pentru următorii ani: concluziile noastre de la Google Marketing Live, GPeC și întâlnirea cu Meta de la Varșovia

Ultimele săptămâni au fost intense pentru echipa Sinaps, cu prezență la trei dintre cele mai importante evenimente din Europa dedicate marketingului digital și eCommerce-ului: Google Marketing Live 2025, GPeC Summit 2025 și un eveniment restrâns Meta organizat în Varșovia, dedicat agențiilor de top din Europa Centrală și de Est.

Am selectat pentru voi cele mai relevante insight-uri și direcții pe care le vom aplica în strategii și campanii în perioada următoare — tendințe validate de cifre, studii și testări globale.

Google Marketing Live 2025 — AI devine infrastructură, nu doar opțiune

Evenimentul de la Dublin a confirmat ceea ce colegii noștri intuiau deja: AI-ul devine structura de bază în publicitatea digitală. Cele mai importante noutăți:

1. AI Max for Search Campaigns: extindere automată a acoperirii reclamelor pe căutări relevante, cu texte generate AI și pagini de destinație optimizate automat. Conform Google, această funcție poate genera cu până la +27% mai multe conversii la același buget.
2. Performance Max primește raportare pe canale și posibilitatea de excludere a userilor care au interacționat anterior cu brandul.
3. Google Tag Gateway — soluție nouă de tracking server-side prin infrastructura proprie, ce poate duce la o creștere cu 11% a semnalelor de conversie.
4. Revenue Scenario Planning Tool și Meridian (Marketing Mix Model) — instrumente de atribuire și predicție care permit alocarea bugetelor în funcție de contribuția reală a fiecărui canal.

Conform Think with Google (The Future of Digital Advertising 2025), 84% dintre consumatori iau decizia de achiziție în funcție de experiența pe site și viteza de acces la informație, accentuând nevoia de funnel-uri optimizate cap-coadă.

GPeC 2025 — consumatorul devine mai calculat, iar marketingul autentic e noul standard

La ediția aniversară GPeC 20 ani, tendințele au fost clare:

1. Clienții nu mai caută doar cel mai ieftin produs, ci cel mai bun raport calitate-preț.
2. Căutările vizuale cresc accelerat — 1,5 miliarde lunar prin Google Lens, iar în retail, 75% dintre clienți folosesc telefonul pentru documentare în magazin.
3. Buy Now, Pay Later câștigă teren, iar retail media se consolidează ca instrument de creștere în eCommerce.

Conform Nielsen Global Trust in Advertising Report, 92% dintre consumatori au mai multă încredere în alți oameni decât în reclame, ceea ce impune brandurilor o comunicare autentică, transparentă, cu focus pe recenzii și relație pe termen lung. Piața cere campanii pe rezultate reale, nu doar pe reach și engagement.

Meta Warsaw — performance marketing rafinat și oportunități în WhatsApp Marketing

Evenimentul Meta din Varșovia, la care Sinaps a fost una dintre cele două agenții invitate din România, a pus pe masă insight-uri extrem de valoroase:

1. Opportunity Score (nou în conturi din 9 Iunie) — este un metric de optimizare care poate reduce CPA-ul cu 12% față de media pe industrie.
2. Incremental Attribution — măsoară conversiile generate exclusiv de expunerea în Meta Ads, aducând o creștere de până la +20% în conversii incremental atribuite în testele Meta.
3. Conversion Value Rules — posibilitatea de a ajusta bid-urile în funcție de gen, locații și vârstă.
4. Product-level Reporting — în beta, permite înțelegerea impactului Meta în customer journey, chiar pe surse externe precum Google Organic sau Direct.
5. Campaniile ADV+ pe termen lung (15+ săptămâni) performează semnificativ mai bine, mai ales cu minimum 20 de creative active simultan.
6. WhatsApp ca nou canal de comunicare directă — recomandat în mixul de marketing pentru engagement ridicat și ROAS peste alte canale de owned media.

Conform Forbes Digital Trends 2024, campaniile cu frecvență optimizată și secvențe creative personalizate pot crește rata de conversie cu peste 20% față de campaniile single-impression.

Concluzie: piața se mișcă rapid — iar business-urile care nu înțeleg noile reguli ale jocului, pierd

Indiferent că vorbim de AI în Google Ads, de attribution avansat în Meta, de evoluția accelerată a eCommerce-ului pe marketplace-uri sau de comunicarea autentică inclusiv pe WhatsApp, direcția în marketingul digital e clară și confirmată de toate cele trei evenimente la care am participat:

• Focus pe rezultate măsurabile, nu pe vanity metrics,
• Utilizarea inteligentă a datelor first-party și a insight-urilor reale din customer journey,
• Integrarea AI și automatizării în procesele de optimizare și scalare a campaniilor.

La Sinaps exact pe acești piloni ne-am construit abordarea. Nu vindem reach și impresii. Nu facem campanii doar ca să arate bine în Ads Manager. Construim strategii de marketing care vând, pentru că știm că în final, doar rezultatele reale contează.

✅ Implementăm soluții avansate de Performance Marketing cu accent pe optimizare dinamică, AI bidding și funnel-uri complete, adaptate fiecărui tip de business.

✅ Setăm campanii cu logica unei afaceri sănătoase: profitabilitate pe produs, lifetime value pe client și strategie pe termen lung.

✅ Construim planuri de growth și retenție integrate, în care paid media, marketplace-uri, SEO și email/WhatsApp marketing lucrează împreună, nu separat.

✅ Livrăm rapoarte reale, pe KPI de business — vânzări, lead-uri calificate, ROAS, și nu doar like-uri sau afișări.

✅ Folosim AI acolo unde aduce plus-valoare, dar păstrăm factorul uman pentru strategie, creativitate și fine-tuning-ul pe specificul fiecărui brand.

Suntem un partener strategic de creștere pentru business-urile care vor să joace pe termen lung în online și să câștige. Dacă și tu cauți nu doar să fii prezent în digital, ci să obții rezultate reale și sustenabile, hai să discutăm. Ai acces la tot ce contează din digital marketing, direct de la sursă – hai să-ți arătăm cum ar putea arăta planul tău de creștere.

Dacă ești interesat să afli mai multe despre serviciile noastre de marketing digital și cum putem să-ți oferim soluții personalizate, te îndemnăm să ne contactezi.

Vom programa o întâlnire sau o discuție telefonică în care să discutăm în detaliu despre afacerea ta, provocările cu care te confrunți și obiectivele tale.