Noile reguli de publicitate în stomatologie se aplică din 1 iulie 2025. Ce trebuie să știi dacă promovezi o clinică stomatologică

Începând cu 1 iulie 2025, intră în vigoare un set de reguli oficiale privind modul în care clinicile și cabinetele stomatologice din România își pot promova serviciile. Regulile au fost publicate de Colegiul Medicilor Stomatologi din România (CMSR) și sunt valabile pentru toate formele de comunicare – inclusiv Google Ads, social media, site-uri sau alte canale digitale.

Dacă lucrezi în marketing pentru o clinică dentară, ești medic stomatolog sau administrezi un business în domeniu, e important să știi ce se schimbă și cum te afectează noile reglementări.

De ce se schimbă regulile în publicitate pentru clinicile stomatologice?

Scopul acestor reguli este protejarea pacientului de mesaje publicitare care pot fi considerate agresive, înșelătoare sau neetice. În același timp, se urmărește păstrarea unui standard de profesionalism și demnitate pentru întreaga profesie medicală.

Ce nu mai ai voie să folosești în comunicare dacă ai o clinică stomatologică?

Începând cu 1 iulie 2025, devin interzise:

• Ofertele comerciale și reducerile de preț (ex: „30% reducere la albire dentară”);
• Termenii promoționali sau garanțiile (ex: „garanție pe viață la implant”);
• Testimonialele și recenziile pacienților – indiferent că sunt text sau video;
• Superlative precum „cel mai bun”, „top dentist”, „expert în ortodonție” etc.;
• Imaginile Before/After sau orice conținut emoțional menit să influențeze pacientul.

Pe scurt: nu mai putem promova clinici dentare ca și cum am vinde telefoane în promoție. Comunicarea trebuie să rămână informativă, clară și echilibrată.

Ce rămâne permis în promovarea unei clinici stomatologice?

Ai voie, în continuare, să:

• Informezi pacientul despre serviciile și tehnologiile disponibile, fără exagerări;
• Menționezi competențele profesionale, dacă sunt recunoscute oficial de CMSR (de exemplu, competență în implantologie);
• Comunici într-un mod obiectiv și verificabil, inclusiv pe canale digitale – dar fără artificii comerciale.

Ce înseamnă asta pentru campaniile Google Ads?

Pentru orice campanie care promovează servicii stomatologice, va trebui:

• Să elimini din texte reducerile, promoțiile și termenii de tip „cel mai bun”;
• Să scoți din extensii recenziile sau textele emoționale;
• Să verifici că landing page-ul respectă și el regulile – nu e suficient să modifici doar anunțul.

„E o schimbare importantă pentru toți cei care activează în marketingul medical. Campaniile de promovare în stomatologie trebuie gândite altfel: fără oferte agresive sau formulări care creează așteptări nerealiste. În loc să ne bazăm pe reduceri și emoții, va trebui să ne concentrăm pe comunicare clară, responsabilă și centrată pe încredere. Asta e o oportunitate, nu o limitare.”

George Rășchitor, General Manager SINAPS

Cum te putem ajuta la SINAPS?

Lucrăm de 13 ani cu branduri din domeniul medical și știm cât de important este să fii vizibil online fără să încalci reglementările legale. Dacă ai o clinică sau un business în stomatologie, îți oferim:

• Audit pentru campaniile existente – identificăm riscurile de neconformitate și zonele unde comunicarea poate fi optimizată;
• Consultanță pentru adaptarea textelor din anunțuri și a landing page-urilor, astfel încât să rămână eficiente, dar 100% conforme cu noile reguli;
• Planificarea unei strategii de promovare adaptată contextului legal actual – fără superlative, fără oferte, dar cu impact.

Pe lângă asta, echipa noastră îți poate oferi sprijin complet în:

• Google Ads și PPC – campanii targetate, cu rezultate măsurabile;
• Social media marketing – comunicare coerentă, creativă și relevantă pe toate platformele;
• Email marketing – secvențe personalizate, automatizări și conținut cu impact real;
• Web & UX – dezvoltare și optimizare de website-uri moderne, cu focus pe conversii și experiență de utilizare.

Lucrăm mereu cu atenție la detalii, respectând reglementările din domeniu, dar fără să sacrificăm performanța campaniilor.

Suntem aici să te ajutăm. Scrie-ne pe contact@sinaps.ro sau completează formularul de aici.