Strategie

De la bun început am pus bazele unei strategii bine definite care a inclus selecția audiențelor, structurarea contului de Google Ads și stabilirea campaniilor și strategiilor de bidding. Pentru a maximiza eficiența campaniilor am început să lucrăm la definirea audiențelor țintă și structurarea contului și la implementarea strategiilor de bidding. Aceste elemente au fost integrate pentru a atinge obiectivele stabilite de CartoMed și pentru a optimiza rezultatele campaniilor.

1. Audiențe

Pentru a ajunge la îndeplinirea obiectivelor o serie de audiențe ce combinau criterii demografice, interese și insight-uri oferite de platforma Google Ads cu termeni de căutare din Google, toate acestea fiind adaptate pe categoriile de produse promovate în campanii dedicate.

2. Structura contului

Pe baza asocierii dintre categorie + campanie + audiență, am stabilit un set de reguli pentru dezvoltarea contului de Google Ads. Structura de bază a fost creată din campanii Performance Max specifice anumitor categorii de produse, la care am adăugat campanii Search complementare acestora, pentru o acoperire și vizibilitate crescută în cadrul rezultatelor din Google.

3. Performance Max - Structură și teste

Pentru a determina cele mai bune variante ale campaniilor Perfomance Max, au rulat în paralel multiple variante, ce au reprezentat diferite încrucișări dintre:

• Categorii de produs
• Grupuri de active
• Audiențe
• Strategii de bidding

4. Strategii de bidding

Cu toate că interesul și obiectivele clientului au fost de scalare, controlul costurilor este o prioritate constantă în cadrul echipei Sinaps. În Semestrul 2 din 2023, au fost efectuate o serie de optimizări în ceea ce privește strategiile de bidding:

• Din analizele interne realizate pe aprox. 400 clienți, strategiile Smart Bidding sunt cele mai eficiente, comparativ cu cele clasice. Am implementat strategia Smart Bidding (ex: Target CPA și Target ROAS) pentru a automatiza procesul de licitare, permițând algoritmului Google să ajusteze ofertele în timp real pe baza probabilității de conversie. În paralel, am furnizat „semnale” sistemului Google, pentru o targetare corectă a potențialilor clienți.
• Target ROAS și Target CPA - Ambele strategii au fost utilizate, campaniile fiind configurate diferit în funcție de tipul produsului, demand și alte criterii.