Incep astazi seria de articole dedicata promovarii prin AdWords, ca o metoda complementare tacticilor SEO. Acest prim articol ii vizeaza in principal pe neinitati, cei care vor sa afle ce face AdWords, ce inseamna PPC, ce este un bid si la ce se refera o retea de continut. Urmatoarele articole vor trata subiectul mai in profunzime. Aplicand doar cateva din sfaturile ce vor urma veti putea observa cresteri in numarul de vizite si conversii si implicit cresteri ale profitului.
Ce este Google Adwords?
AdWords este un instrument pus la dispozitie de catre Google, ce permite promovarea de produse si servicii, acesta reprezentand totodata si principala sursa de profit a companiei Google. Prin AdWords o firma poate sa isi promoveze diversele produse si servicii prin intermediul publicitatii in regim PPC (plata pe click) in format de text, precum si in reteaua proprie de continut (site-uri afiliate) sub forma de text si banner. Promovarea poate fi targetata la nivel local, national si international, anunturile in format text fiind scurte, compuse dintr-un titlu si doua linii de text.
Ce este reclama PPC (Pay-Per-Click)
Sistemul PPC are la baza afisarea un mesaj publicitar in functie de cuvinte cheie (ce reflecta continutul anuntului) si suma de bani pe care o persoana este dispusa sa o plateasca pentru un click pe anunt. Spre exemplu, cand un utilizator foloseste Google pentru cautari, anunturile PPC pentru cuvintele relevante apar ca linkuri sponsorizate in partea dreapta a ecranului (uneori chiar in partea centrala).
PPC prin Adwords
Ordonarea linkurilor platite se face in functie de suma licitata (bid) pentru click si de un “scor de calitate” ce reprezinta relevanta anuntului pentru cautarea respectiva. Scorul de calitate este calculat in mod istoric, Google tinand evidenta clickurilor primite de anuntul tau in cadrul unor cautari anterioare. Alaturi de acest criteriu se mai iau in calcul si relevanta textului reclamei, a cuvintelor cheie si a paginii catre care este indreptat anuntul vis-a-vis de ceea ce a cautat utilizatorul. Acest scoring este calculat independent de catre Google.
PPC in retea de continut
Prin AdWords se pot publica anunturi publicitare si in site-uri afiliate Google. Altfel spus, in functie de cuvintele cheie alese, anunturile pot aparea in site-uri ce au continut relevant pentru ceea ce se promoveaza. In acest sistem licitarea (bid) se face pentru pozitionarea in site-urile afiliate. De asemenea se poate crea si o lista de site-uri in care nu se doreste afisarea anuntului, dar nu se poate obtine o lista completa a site-urilor disponibile pentru afisare. Totusi este posibila consultarea unor rapoarte ce evidentiaza pozitionarea anunturilor, precum si a numarului de vizualizari si click-uri obtinute.
In incheiera acestui articol mai doresc sa adaug un lucru. O strategie eficienta de promovare online se compune atat din reclame de tip PPC cat si din tactici SEO. Impreuna, aceste doua aspecte, formeaza SEM (search engine marketing) si reprezinta fundamentul marketingului online.